Aquests dies el futbol s'ha trobat amb una situació inèdita en els últims anys: l'atenció mediàtica s'ha desviat a la política. Quan la gent perd interès en tu, és quan més s'accentua la necessitat de transmetre valors i una forta identitat, i aquí és on el Barça s'ha anat quedant orfe els últims anys.

Les empreses ho tenen molt clar. Cal tenir ànima i un bon relat per reforçar la identitat corporativa. No n'hi ha prou en vendre un bon producte. Cal transmetre emocions i confiança. Fa uns anys el Barça anava sobrat de "brand storytelling": el planter, un estil de joc diferent, valors i a sobre, molts èxits.

El Barça guanyava molts títols però sobretot era admirat per un model que transcendia les victòries. Això s'ha anat perdent perquè fa temps que no confies gaire en el planter, l'estil de joc ja no és diferent de la resta i els valors s'han quedat simplement en un eslògan.

Des del dia que es va prescindir d'Abidal pel simple fet de no ser prou competitiu ja es va marcar una tendència que va continuar amb Qatar i Unicef per acabar-ho de rematar amb l'1 d'Octubre. Aquests dies el Barça s'ha adherit a la Comissió Independent per la Mediació i ha fet comunicats impecables, però el realment important era jugar o no jugar.

Bartomeu va desconnectar el Barça del cor de molts catalans que estaven al carrer i va desaprofitar una fantàstica oportunitat de recuperar el relat perdut els últims anys. Remuntar els 6 punts robats hauria estat la millor manera d'identificar la lluita del poble amb la de l'equip i tornar a ser "l'exèrcit desarmat de Catalunya" com diria Manuel Vázquez Montalbán.

A falta de relat, l'únic fil conductor és veure el millor jugador del món i que la pilota entri, però quan no entri o marxi Messi, què quedarà? Quan els resultats són l'únic que importa, res no podrà aturar les crítiques davant les derrotes. Ningú tindrà paciència entenent que el projecte va més enllà dels títols. Veurem quin compte de resultats presenta el Futbol Club Barcelona al tancament de l'exercici però segur que el departament de marketing agrairia reforçar algun dia l'storytelling blaugrana.

Fem servir cookies pròpies i de tercers per millorar els nostres serveis mitjançant la personalització de l'accés a la nostra pàgina, així com per mostrar-vos publicitat relacionada amb les vostres preferències mitjançant l'anàlisi dels vostres hàbits de navegació. Si continueu navegant, hom considera que n'accepteu el seu ús. Podeu canviar-ne la configuració o obtenir més informació accedint a l'avís legal del peu del web.

Més informació

Acceptar cookies

POLÍTICA D'ÚS DE LES COOKIES.

¿Què són les cookies?

Una cookie és un fitxer que es descarrega al vostre ordinador a l'accedir a  pàgines web determinades. Les cookies permeten a una pàgina web, entre d'altres coses, emmagatzemar i recuperar informació sobre els hàbits de navegació d'un usuari o del seu equip i, segons quina informació continguin i de quina manera s'empri, poden servir per  reconèixer l'usuari i facilitar-li la navegació i l'ús que en faci de la pàgina web.

¿Quins tipus de cookies fa servir aquesta pàgina web?

• Cookies d'anàlisi: Són les que, ja siguin  tractades per nosaltres o bé per un tercer, ens permeten quantificar el nombre d'usuaris que hi accedeixen,  per tal d'efectuar la mesura i l'anàlisi estadística del ús que en fan els usuaris en general dels servies ofertats a la pàgina web. Amb aquest objectiu,  analitzem la vostra navegació per la nostra pàgina, amb finalitat de millorar-ne el servei i el ventall d'ofertes que li oferim.

• Cookies de personalització: Són les que permeten a l'usuari accedir al servei amb algunes característiques de caràcter general predefinides, en funció d'uns criteris establerts al terminal de l'usuari. A tall d'exemple podem esmentar l'idioma, el tipus de navegador a través del qual s'accedeix al servei i la configuració regional del punt d'accés al servei, etc.


• Cookies publicitàries: Son les que, ja sigui tractades per nosaltres o per un tercer, ens permeten gestionar de la forma més eficient possible l'oferta dels espais publicitaris que hi ha a la página web, tot adequant-ne el contingut de l'anunci al contingut del servei  sol·licitat o a l'ús que en faci l'usuari de la nostra pàgina web. Per axiò, analitzem els vostres hàbits de navegació a Internet i podem mostrar-vos publicitat relacionada amb el vostre perfil de navegació.


Podeu permetre, bloquejar o eliminar les cookies instal·lades al vostre equip mitjançant la configuració de les opcions del navegador que empreu al vostre ordinador.