El Grupo Prisa quiere cambiar su discurso

Uno de los grupos de comunicación más fuertes del mundo y el mayor en España e Hispanoamérica es sin duda el Grupo Prisa. Si bien es cierto que ha tenido épocas mejores, sigue fuerte con muchos frentes abiertos. Estos son algunos de los principales:

- Prisa Noticias: El País, AS, Cinco Días, etc.

- Prisa Radio: SER, Los40 y más de 1.250 emisoras en todo el mundo. (Prisa tiene el 73,49%, el Grupo Godó el 18,37% y un fondo de capital privado el resto).

- Santillana: diferentes editoriales con además sistemas de enseñanza digitales.

- Prisa Brand Solutions: gestiona y comercializa la publicidad de las divisiones impresas y radiofónicas.

- Le Monde: posee el 15% del accionariado del rotativo francés.

- Televisa: posee el 50% del potentísimo grupo de comunicación mexicano.

- Caracol Radio: propietario absoluto de la popular emisora colombiana.

Pero el consejo de administración del Grupo Prisa anda preocupado. Y los primeros síntomas se reflejan en los cambios de dirección que ha tenido Prisa Radio hace algunas semanas en los que nombraron a Daniel Gavela como nuevo director general de la Cadena SER y a Vicent Argudo como responsable de las cadenas musicales. Además, este último sustituyendo a Eva Cebrián, hija de Juan Luis Cebrián que el 21 de mayo será relevado como presidente de todo el grupo Prisa y apartado de El País y de cualquier Fundación. Todo por obra de Manuel Mirat, el nuevo mandamás del Grupo. Por cierto que el otro hijo de Cebrián, Rafael, conduce un programa en los 40 desde Los Ángeles llamado “Los 40 Blackjack” que también podría tener los días contados.

De hecho la idea de Mirat es devolver El País y el Grupo a su puesto de toda la vida y alejarlo de la Moncloa y de su discurso oficialista y recuperar la línea editorial certera, independiente e histórica del periódico y del Grupo.

Pero volvamos a la radio. Donde hemos visto dos detalles que pueden indicarnos el camino que quiere demostrar la nueva dirección en todo el Grupo: acercarse más al público y volver a lo de siempre.

Primer detalle: la Cadena SER hizo una nota pública pidiendo disculpas por un desafortunado comentario del programa “La vida moderna” que presenta David Broncano con un tono muy desenfadado e incluso gamberro. En la nota decían: “La Cadena SER pide disculpas a las personas y colectivos que se hayan sentido ofendidos por los comentarios vertidos en el programa humorístico ‘La vida moderna’ (…) Pese a existir un debate permanente sobre los límites del humor, que podrían contextualizar este episodio, el mero hecho de que una sola persona se sienta ofendida por comentarios realizados en este programa obliga a la Cadena SER a pedir disculpas por ello.” Y es que por solo una llamada de queja, esta fue la reacción. Un gesto que simboliza que el oyente es lo primero. Y también un mensaje interno: no vale todo.

Segundo detalle: han cancelado el programa “Los 40 trending” de música vanguardista. En mitad de la temporada, un hecho absolutamente insólito. Un programa que no hacía malos números y que incluso había sacado un disco recopilatorio y hecho una gira. Un aviso a navegantes. Nada de inventos raros y nadie tiene el puesto asegurado. De hecho Cadena100 recorta cada vez más con Los40 en el EGM sobre todo en las mañanas por lo que se avecinan grandes cambios en el Morning “¡Anda ya!” e incluso se habla de un potente programa nocturno. Pero también peligra Manel Fuentes y su “Atrévete”, el despertador de Cadena Dial.

Dos simples detalles pero que simbolizan mucho el giro que quiere dar el Grupo. Ojalá.

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