El fútbol en el bar también cuenta

Vivimos en una época en la que hay que medirlo todo. Cualquier empresa quiere saber resultados, números, estadísticas... Y en el sector de la comunicación, las estadísticas se calculan en base a las audiencias. Y dependiendo del medio del que se trate, se medirán de una u otra manera. En los medios digitales es muy sencillo. La tecnología nos permite saber cuántos clics ha tenido una noticia concreta, cuánto tiempo han estado para leerla e incluso el perfil del que la lee. Ah, y de dónde viene y hacia dónde va. Lo mismo pasa en los vídeos online. Sabemos cuántas reproducciones y en qué momento exacto ha abandonado el vídeo. Espectacular.

Pero todas estas estadísticas conviven todavía con las imprecisas de los medios tradicionales. La radio y la prensa de papel a través del EGM (que por cierto el próximo saldrá muy pronto, el 27 de junio) y las televisiones a través del share y de los famosos audímetros instalados en domicilios concretos.

Pero hay un género concreto que merece comer a parte. Me refiero al fútbol. Las radios por ejemplo tienen un estudio concreto en que preguntan a la gente qué emisora escuchan cuando juega el Barça o el Madrid. Porque lógicamente lo hacen en horarios muy diferentes y dispares cada semana, alterando la programación normal, por lo que sería imposible de contabilizar en la forma tradicional de elaborar los estudios de audiencia. Los resultados de estos informes se mantienen en secreto por los diferentes medios según han acordado ellos mismos.

Pero la televisión también vive un fenómeno relacionado con el fútbol que adultera las audiencias. Y no lo mantienen en secreto. Hablo de los visionados de partidos en los bares. Los audímetros están instalados en domicilios particulares y cuando un partido es de pago dan resultados muy bajos de audiencia a diferencia de cuando es en abierto.
Por ejemplo, la última final de la Copa del Rey tuvo una audiencia de 7 millones de espectadores y la final de Champions más de 10 millones. Ambas emisiones en abierto, en cambio el último clásico Barça – Madrid de pago tuvo poco más de dos millones de espectadores.

Pero algo falla, porque el resto de cadenas bajan entre un 20% y un 30% su audiencia cuando juega el Barça o el Madrid. Y una bajada generalizada de espectadores nos hace sospechar algo, no? Exacto, la gente está viendo el partido en el bar y generando una audiencia que nadie contabiliza.

Todas estas mediciones son oficiales a través del sistema de audímetros que la empresa Kantar Media instala en domicilios particulares. Para poder reflejar la realidad, esta misma empresa ha hecho públicos unos resultados a través de encuesta (como el EGM) basada en 1.211 entrevistas telefónicas hechas durante 22 semanas. Y los resultados dicen que hay una media de 3 millones de espectadores por partido viéndolos en los bares cada semana. El partido más visto en los bares fue el ya citado clásico con 4 millones. Que si los sumamos a los dos que tuvo en la audiencia tradicional ya nos sale un número algo más comprensible.

Además el estudio reflejaba otros datos interesantes. El espectador medio que va a los bares a ver fútbol es básicamente hombre (un 84%), adulto (35% entre 25 a 44 años y 25% entre 45 y 64 años) y con un alto poder adquisitivo.

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