A Salvini tampoco le gusta la campaña de Benetton

Una vez más, la marca de ropa Benetton ha hecho de la polémica y la ofensa su gran estrategia de marketing. La firma de low cost italiana se ha apropiado de diferentes imágenes de los migrantes del Aquarius para promocionar su negocio.

Lógicamente, SOS Mediterranée, encargada del rescate, ha condenado inmediatamente la utilización de las fotografías con fines comerciales. La ONG ha querido dejar claro que ellos en ningún momento han dado consentimiento a la utilización de las finstantáneas y que ha sido el fotógrafo, a título personal, quien las ha cedido pese a que el contrato se lo impediría expresamente. "La dignidad de los supervivientes debe ser respetada en toda circunstancia. La tragedia humana que se desarrolla en el Mediterráneo jamás debe ser utilizada con fines comerciales", ha añadido en el comunicado.

Pero el rechazo a la campaña de Benetton (por cierto, denunciada en numerosas ocasiones por PETA por el método en el que obtiene la lana...) no sólo ha llegado por parte de las organizaciones humanitarias y usuarios de las redes sociales. Hasta el ministro de interior italiano, que impidió que el Aquarius atracara en ningún puerto italiano y que es conocido por su discurso xenófobo, ha mostrado su rechazo en su cuenta de Twitter. “Sólo a mí me parece repugnante?", se preguntaba Matteo Salvini. Venga, ¡marchando ración y media de cinismo e hipocresía!

Pero la provocación, y no tanto la denuncia, es lo que alimenta a la marca italiana. Ya en 1992 lo hizo con su campaña Real Life, en la que propagó imágenes desgarradoras captadas por todo el mundo en las que podía verse una silla eléctrica, niños víctimas de guerras, el desastre medioambiental o reflejos de pobreza y trabajo infantil. Un año después, se sirvió de la agonía de un enfermo de SIDA. Otro anuncio muy controvertido fue cuando mostró el retrato de condenados a muerte y explicaba el método con el que se acabó con su vida y el motivo.

Así que Benetton, pese a la amenaza de boicot a sus productos, hoy está feliz porque ha conseguido una vez más su propósito: "Que hablen de mí, aunque sea mal". Asco de marqueting, asco de vida.

Fem servir cookies pròpies i de tercers per millorar els nostres serveis mitjançant la personalització de l'accés a la nostra pàgina, així com per mostrar-vos publicitat relacionada amb les vostres preferències mitjançant l'anàlisi dels vostres hàbits de navegació. Si continueu navegant, hom considera que n'accepteu el seu ús. Podeu canviar-ne la configuració o obtenir més informació accedint a l'avís legal del peu del web.

Més informació

Acceptar cookies

POLÍTICA D'ÚS DE LES COOKIES.

¿Què són les cookies?

Una cookie és un fitxer que es descarrega al vostre ordinador a l'accedir a  pàgines web determinades. Les cookies permeten a una pàgina web, entre d'altres coses, emmagatzemar i recuperar informació sobre els hàbits de navegació d'un usuari o del seu equip i, segons quina informació continguin i de quina manera s'empri, poden servir per  reconèixer l'usuari i facilitar-li la navegació i l'ús que en faci de la pàgina web.

¿Quins tipus de cookies fa servir aquesta pàgina web?

• Cookies d'anàlisi: Són les que, ja siguin  tractades per nosaltres o bé per un tercer, ens permeten quantificar el nombre d'usuaris que hi accedeixen,  per tal d'efectuar la mesura i l'anàlisi estadística del ús que en fan els usuaris en general dels servies ofertats a la pàgina web. Amb aquest objectiu,  analitzem la vostra navegació per la nostra pàgina, amb finalitat de millorar-ne el servei i el ventall d'ofertes que li oferim.

• Cookies de personalització: Són les que permeten a l'usuari accedir al servei amb algunes característiques de caràcter general predefinides, en funció d'uns criteris establerts al terminal de l'usuari. A tall d'exemple podem esmentar l'idioma, el tipus de navegador a través del qual s'accedeix al servei i la configuració regional del punt d'accés al servei, etc.


• Cookies publicitàries: Son les que, ja sigui tractades per nosaltres o per un tercer, ens permeten gestionar de la forma més eficient possible l'oferta dels espais publicitaris que hi ha a la página web, tot adequant-ne el contingut de l'anunci al contingut del servei  sol·licitat o a l'ús que en faci l'usuari de la nostra pàgina web. Per axiò, analitzem els vostres hàbits de navegació a Internet i podem mostrar-vos publicitat relacionada amb el vostre perfil de navegació.


Podeu permetre, bloquejar o eliminar les cookies instal·lades al vostre equip mitjançant la configuració de les opcions del navegador que empreu al vostre ordinador.