Comenzó como una moda a la que preferimos no hacer mucho caso. ¡Bah! Será algo pasajero, pensamos mientras mirábamos con cierta condescendencia las supuestas noticias tituladas con interrogaciones. “¿Quién es la mujer más atractiva en el Congreso?”, o “¿Qué jugador del Barça acaba de tener un hijo?”.

Pasábamos de largo por los tuits de la prensa deportiva en los que fulanita de tal, presunta seguidora de un equipo, enseñaba tetas y culo para cumplir una promesa porque su club había ganado ya fuera la Champions o el torneo de la galleta. Nos sonrojábamos con algunas columnas de opinión escritas con el único objetivo de escandalizar, de decir la animalada más gorda posible. Identificamos enseguida a los habituales en rebozarse en el estercolero y dejamos de leerles, de hacer click en sus artículos, hasta de indignarnos públicamente para no servirles así de caja de resonancia. Ya pasará, creímos ingenuos. ¿Cómo pudimos equivocarnos tanto?

Cada vez resulta más difícil evitar el lodazal. No hay un solo día ya sin sobresaltos. Medios supuestamente serios han caído sin ningún rubor en la dictadura del click y a los periodistas les dan cursos para titular con palabras clave destinadas no a informar, sino a generar expectativas. Lo único que cuenta es el tráfico, las visitas, los pinchazos y hay modernos sistemas que chivan cuántos, cómo y durante qué tiempo exacto han entrado en un artículo. Todas las webs de los diarios tienen las listas de los más leídos, los más comentados, los más compartidos. Si el periodista tiene puesto fijo en el medio su trabajo, su sueldo, no dependerá de las listas. No de inmediato al menos. Para la legión de colaboradores, freelance, autónomos que cobran por pieza, ya es un dilema mantener la dignidad y no vender su alma al diablo del todo vale a pesar de las penurias económicas y del temor a no ser llamado nunca más.

“Si no lo haces tú, lo hará otro”, es el perverso mensaje sutil, y no tan sutil últimamente, que deslizan los amos del cotarro. Y siempre habrá alguien con menos escrúpulos, con más miedo, menos tolerancia a la presión o quizás simplemente con necesidades económicas más urgentes. Alguien que no eres tú, pero a ver si te habías creído que eras alguien tan especial. Si no lo haces tú, ya lo hará otro, que cualquiera puede hacerlo. Y así es como te alienan ya de paso y te convierten en una simple tuerca en una gran cadena de montaje que funciona a pleno rendimiento las 24 horas de los siete días a la semana. Así que ya lo sabes, titula con una palabra clave, el escándalo no falla jamás, ten presente que el sexo siempre es un buen reclamo, cuanto más carne muestre la fotografía mejor, se radical si se trata de opinión, cuanto más extremista más reacciones provocarás, más ruido, más respuestas, más comentarios, más clicks, clicks, clicks. Y eso es lo único que cuenta, que vale, la medida del éxito o el fracaso profesional, del equilibrio emocional, de la felicidad personal. El puto click.

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