El Corte Inglés ha cedit davant les pressions de l'homofòbia organitzada i ha retirat el famós anunci en què hi apareixia una família exercint de família. Només han calgut uns quants milers de signatures per tornar a aquella Espanya grisa en què l'Església, a través de les seves innombrables ramificacions, gestionava l'evolució moral de l'espècie.

És trist que encara tinguem les conviccions tan febles. I és encara més trist que qui ens les acabi d'afeblir sigui una rònega escala de veïns com Hazte Oír. Però en aquest article no pretenc parlar d'aquesta pobra gent ni sumar-me a la merescuda condemna a El Corte Inglés per haver caigut en la temptació de retrocedir als anys de la seva creació. Més aviat m'agradaria destacar un fet que, veient el desenllaç final de l'assumpte, pot semblar que no mereix en cap cas ser destacat. Però no deixa de ser important, de veritat. I és que El Corte Inglés va decidir en el seu moment fer un anunci en què hi aparegués una família homoparental.

És important. En un país en què aquest tipus de famílies, com totes les altres que no formen part de la mal anomenada normalitat, són totalment invisibles, no és menor que una gran marca decidís contribuir per un moment a normalitzar les coses (tot i l'error dramàtic posterior). Pels motius que sigui, fins i tot si és per treure'n un profit marquetinià o econòmic, és clau que la societat real sigui real també a les nostres televisions, a les ràdios, als panells del metro o als diaris. I algú allà dalt, alguna ment preclara d'El Corte Inglés, va decidir fer visible aquesta realitat tirant endavant l'espot en qüestió.

Malauradament, però, decisions com aquesta no tenen continuïtat. Es tracta de casos aïllats. Casos aïllats que, a sobre, corren el risc de ser autocensurats immediatament. On són, les famílies homoparentals, en el món publicitari? On són les monoparentals? On són les realitats que s'escapen de la majoria o de la tradició? Per què la publicitat encara no és capaç d'incorporar-ho amb tranquil·litat? Bé, probablement perquè calculen que entrar en aquesta espiral de normalitat i de segle XXI els podria perjudicar quant a vendes. I, si calculen això, és perquè qui té el problema gros és la societat, en conjunt; una societat que encara ha de travessar moltes fronteres mentals. Massa.

Tot plegat acaba sent un peix que es mossega la cua. La publicitat continuarà sense mostrar aquestes realitats per por a conseqüències negatives; però, a la vegada, si sectors amb un poder de persuasió tan gran com el publicitari no aprofiten per educar en aquest sentit, és complicat que les societats acabin canviant a curt termini. Perquè no tot passa per l'educació convencional; l'impacte dels grans mitjans i de les grans empreses és també transcendental en la transformació moral d'un país.

En definitiva, tot això costarà. Costarà molt. Encara no són bons temps per a la normalització de les diversitats familiars. Aquesta setmana, sense anar més lluny, una petita espurna d'esperança amb forma d'anunci publicitari ha acabat apagada pel temor a quatre nostàlgics d'Atapuerca. Imagineu la quantitat ingent de pedra que caldrà picar abans que puguem dir que vivim en un país avançat, divers i, per fi, normal.

Fem servir cookies pròpies i de tercers per millorar els nostres serveis mitjançant la personalització de l'accés a la nostra pàgina, així com per mostrar-vos publicitat relacionada amb les vostres preferències mitjançant l'anàlisi dels vostres hàbits de navegació. Si continueu navegant, hom considera que n'accepteu el seu ús. Podeu canviar-ne la configuració o obtenir més informació accedint a l'avís legal del peu del web.

Més informació

Acceptar cookies

POLÍTICA D'ÚS DE LES COOKIES.

¿Què són les cookies?

Una cookie és un fitxer que es descarrega al vostre ordinador a l'accedir a  pàgines web determinades. Les cookies permeten a una pàgina web, entre d'altres coses, emmagatzemar i recuperar informació sobre els hàbits de navegació d'un usuari o del seu equip i, segons quina informació continguin i de quina manera s'empri, poden servir per  reconèixer l'usuari i facilitar-li la navegació i l'ús que en faci de la pàgina web.

¿Quins tipus de cookies fa servir aquesta pàgina web?

• Cookies d'anàlisi: Són les que, ja siguin  tractades per nosaltres o bé per un tercer, ens permeten quantificar el nombre d'usuaris que hi accedeixen,  per tal d'efectuar la mesura i l'anàlisi estadística del ús que en fan els usuaris en general dels servies ofertats a la pàgina web. Amb aquest objectiu,  analitzem la vostra navegació per la nostra pàgina, amb finalitat de millorar-ne el servei i el ventall d'ofertes que li oferim.

• Cookies de personalització: Són les que permeten a l'usuari accedir al servei amb algunes característiques de caràcter general predefinides, en funció d'uns criteris establerts al terminal de l'usuari. A tall d'exemple podem esmentar l'idioma, el tipus de navegador a través del qual s'accedeix al servei i la configuració regional del punt d'accés al servei, etc.


• Cookies publicitàries: Son les que, ja sigui tractades per nosaltres o per un tercer, ens permeten gestionar de la forma més eficient possible l'oferta dels espais publicitaris que hi ha a la página web, tot adequant-ne el contingut de l'anunci al contingut del servei  sol·licitat o a l'ús que en faci l'usuari de la nostra pàgina web. Per axiò, analitzem els vostres hàbits de navegació a Internet i podem mostrar-vos publicitat relacionada amb el vostre perfil de navegació.


Podeu permetre, bloquejar o eliminar les cookies instal·lades al vostre equip mitjançant la configuració de les opcions del navegador que empreu al vostre ordinador.