Hace pocos días que ha salido un nuevo informe de audiencias de radios, el EGM. Y una de las emisoras más triunfadoras ha sido sin duda Cadena 100, llegando a los 2.107.000 oyentes. En poco más de diez años ha renacido de las cenizas después de estar bajo mínimos.

Año 2006, no llegan al medio millón de oyentes. Y deciden ponerse en manos de una consultora sueca llamada Radio Intelligence para que les asesore y así ganar oyentes. Esta consultora fue creada por Pedro Waak, que estudió en la Universidad de Estocolmo y en la Escuela de Negocios de Harvard, fue director gerente de varias emisoras de radio en Europa y vicepresidente de operaciones de la radio RTL de Media Group, que tenía 25 millones de oyentes diarios.

Se ponen manos a la obra y lo primero que deciden es desactivar las diferentes desconexiones locales a excepción de Catalunya que mantiene sus horas en catalán pero con exactamente la misma música unificada en toda la emisora. Otra decisión importante: todas, absolutamente todas las canciones que suenan deben ser éxitos, conocidas por todos los oyentes, sin excepción. Nada de novedades hasta que no estén consolidadas. De ahí nace su primer claim: “Los números uno de ayer y de hoy”. Y todo el protagonismo para la música con pocas intervenciones de los locutores.

Con estos cambios consiguen doblar la audiencia y llegar al millón de oyentes en apenas un par de años. Y así ir subiendo paulatinamente hasta el día de hoy siguiendo estrictamente las órdenes dictadas desde Suecia. Actualmente los locutores hablan cada 3 canciones y cada intervención la deben empezar y terminar con Cadena 100 e incluir el claim del momento que ahora es “La mejor variedad musical”.

Uno de los mercados que han conquistado con este sistema es que en la mayoría de locales comerciales o restaurantes escojan esta emisora. Así el cliente escucha canciones que son éxitos, sin molestias del locutor y le apetece continuar con esa emisora su día.

Otras emisoras prueban de copiar e imitar una fórmula parecida. En RAC105 o en Los 40 por ejemplo optan por repetir el nombre del locutor dos o tres veces cada hora, o incluso con un jingle en cada intervención para que cuando pregunte el EGM a los oyentes puedan responder con exactitud. Aunque en el caso de Los 40 su apuesta es radicalmente opuesta. Cada vez es menos musical y tiene más contenido dejando para la otra emisora del grupo, Cadena Dial, la parte más musical. La tendencia de audiencia es estable pero tendrán que tener las orejas bien atentas ante la evolución imparable de Cadena 100.

Radio

Siguiendo con el EGM si hablamos de uno de los grandes perdedores este es José Ramón de la Morena en Onda Cero. Su fichaje millonario y la campaña de promoción de todo el grupo Atresmedia no ha servido para mucho. Si su primer EGM de diciembre fue justito con 372 mil oyentes, la bajada que ha sufrido en este ha sido un tortazo importante. No por la cantidad, ha bajado a los 338 mil, sino porque todos esperaban que poco a poco fuera subiendo y no en retroceso. Veremos cómo se sobrepone ahora que además su programa también se emite por Radio Marca.

Más radio

El exdirector de Radio Marca Paco García Caridad ya ha conseguido un nuevo trabajo. Es el nuevo director de medios de la Unión Deportiva Las Palmas. Caridad, que nació en Zaragoza, se fue de joven a trabajar a Gran Canaria para Antena3 Radio narrando los partidos de la Unión Deportiva, de ahí que actualmente sea socio de honor y posea la insignia de Oro y Brillantes del club. Se incorporará al departamento de comunicación de Las Palmas y buscará supervisar, coordinar y mejorar todos los medios de la entidad.

Prensa

El diario AS sigue son sus cambios de estructura. Actualmente la dirección está a cargo de Alfredo Relaño, el adjunto es Alejandro Elortegui y de ahí salen tres áreas: la de Información dirigida por Luis Nieto; la de Audiovisual, por Javi Matallanas y la de Estrategia Digital por Tomás de Cos. Esta última es la más importante ya que la estrategia de supervivencia del periódico pasa por el online y por sacarle rendimiento a través de la web y la expansión 2.0 por el mundo, sobre todo América. Se da la circunstancia que Tomás de Cos Relaño es el sobrino del director del periódico Alfredo Relaño.

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