Las grandes marcas han buscado siempre relacionarse con grandes referentes. En el deporte ha habido históricamente y existe todavía una disputa constante entre Nike y Adidas. El Barça es Nike, el Madrid es Adidas por ejemplo. Igual que pasa con los clubes, sucede con los deportistas.

A pesar de que tengan que vestir la camiseta que les toca por contrato de su club, cada deportista a la vez tiene su propio contrato con sus herramientas de trabajo, el calzado. Y digo herramientas de trabajo porque esa ha sido la clave para que Leo Messi pueda jugar con Nike en el pecho pero Adidas en las botas.

Fue en los años 80 cuando el Borussia decidió plantarse y obligar a todos los jugadores a llevar las mismas botas que la ropa que vestía el club. Para que no hubiera estos casos tan curiosos que ocurren hoy en día. Y después de muchas negociaciones un juez dio la razón a los futbolistas argumentando que eran su herramienta de trabajo y por lo tanto ellos debían poder escoger la que mejor se adaptara a sus gustos y características. ¿Os imagináis si le hubieran dado la razón al club alemán? ¿Cómo habría cambiado la historia?

Porque la historia deportiva está llena de giros. Por ejemplo el de Michael Jordan y su calzado. Cuando Jordan jugaba en la época universitaria vestía Converse. Pero al llegar a la NBA y por lo tanto debía subir sus honorarios Converse decidió prescindir de él ya que contaba con figuras como Magic Johnson, Julius Erving o Larry Bird. Lógicamente no pensaron que sería uno de los mejores deportistas de la historia. O el mejor. Y lo que es peor, tampoco lo pensaron en Adidas. Porque esa fue la primera puerta a la que llamó Michael Jordan ya que era su marca preferida. Tanto anhelaba fichar por ellos que incluso llegó a debutar en la NBA con Adidas a la espera de cerrar el acuerdo. Así lo ilustra esta histórica foto.

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Es tan histórica esta foto que en las oficinas centrales de Adidas tienen esta foto en la pared para recordar que Jordan amaba Adidas y para no volver a cometer el mismo error de dejar escapar a un talento como este.

El hecho es que Adidas descartó a Jordan porque no creían que fuera tan talentoso y sobre todo porque pensaron que no era lo suficientemente alto. Buscaban a alguien como sucesor de Kareem Abdul Jabbar. Jordan entonces escuchó a Nike e incluso ha llegado a reconocer que si Adidas hubiera igualado la oferta se hubiera ido con ellos, pero no lo hicieron.

Nike empezaba a dominar el terreno y su fundador Phil Knight sí tuvo el ojo para ver todo el talento que se escondía tras Michael Jordan. Y con él creó el marketing deportivo. Nike empezó a diseñar toda una línea de calzado inspirada y publicitada por Jordan como las Air Jordan. El jugador no calzaba las zapatillas de la marca, la marca le hacía unas zapatillas para él. Y todo el mundo querría esas. Además, las hicieron negras y rojas, “el color del diablo” dijo Jordan al verlas.

Por aquel entonces la NBA prohibía lucir cualquier zapatilla que no fuera blanca por lo que Jordan, o Nike, tenían que pagar una multa de 1.000$ por cada partido que jugaba con aquellas zapatillas de color. Y ahí nació uno de los slogans más famosos de la historia que todavía sigue vigente a día de hoy: “Just do it”. Simplemente, hazlo.

Y a partir de aquí Nike y Jordan empezaron un camino de éxito tanto deportivo como comercial y sobre todo de ganar mucho dinero. Pero Adidas se guardó esa espinita que tenía desde 1984 y le sirvió la venganza a Nike en plato frío.

Vayamos a principios del siglo XXI. Un joven jugador del Barcelona está en boca de todos. Hablan de que será un verdadero crack. Su nombre: Leo Messi. “Recuerda mi nombre”. ¿Os acordáis de aquel anuncio? Era un anuncio de Nike. Porque Messi calzaba Nike.

Tanto es así que cuando debutó en el Barça lo hizo con Nike. Y también cuando marcó su primer gol con el primer equipo. Era el 1 de mayo de 2005. Y algunos más.

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Ese verano de 2005 Messi se fue con la selección Argentina a jugar el Mundial sub20. Y claro, fue la estrella del Mundial. Ganó el oro, fue el máximo goleador y fue elegido mejor jugador del torneo. Nike le pagaba 180.000 euros al año. Adidas le hizo una oferta de 600.000. Y Messi y su familia aceptaron. Consideraban que el contrato de Nike expiraba al pasar el jugador al primer equipo, como así pasó a partir de aquella temporada.
El tema llegó a los tribunales pero finalmente el juez le dio la razón a Messi. Adidas le había devuelto la jugada de Jordan 21 años después.

EGM

Salió la segunda oleada del EGM, la que cierra temporada y ya nos deja sin resultados hasta diciembre. Una oleada de consolidación donde se confirman las tendencias. La SER recupera terreno y a pesar de la revolución vivida se afianza claramente en el liderato. La COPE pierde fuerza y sobre todo Carlos Herrera que había empezado la temporada muy fuerte se deja algunos oyentes. Onda Cero recupera algo de lo que había perdido. En deportes el Larguero de la SER se afianza en el liderato, Juanma Castaño gana oyentes respecto al año pasado y De la Morena recupera algo de lo que había perdido en la última oleada pero no llega a cifras de su debut en Onda Cero.

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