"Recuerdo un día de los años cincuenta, durante la campaña de Eisenhower contra Adalai Stevenson, cuando encendí el televisor y vi al general que había comandado las fuerzas de la invasión más grande de la historia, agachado y con las manos de una maquilladora profesional que lo preparaba para su aparición televisiva. En aquel tiempo yo aún era muy ingenuo, y por eso, aún se me hacía complicado creer que desde entonces íbamos a ser seducidos y conquistados por el colorete, el lápiz de labios y las polveras cosméticas más que por las ideas y las propuestas sobre los asuntos públicos".

La política y el arte de actuar, de Arthur Miller (dramaturgo e intelectual que cayó rendido ante los encantos de Marilyn Monroe) 


Año 1960. Primer debate televisado. Nixon rechaza los retoques de la maquilladora por considerarlo "una mariconada". Jackie Kennedy sonríe satisfecha: el presidente de los EEUU acaba de picar el anzuelo. Mientras, la mejor asesora de John F. Kennedy y futura primera dama le indica a la esteticista cómo perfeccionar el rostro bronceado de su atractivo marido para las cámaras. El resto -no fumo, pero imagínenme inclinando la cabeza hacia atrás y echando una honda bocanada de humo hacia el techo-, historia.

Y es que a algunos les da apuro reconocer que les maquillan el rostro, pero no les inquieta lo más mínimo que sus equipos maquillen sus palabras (si desean una iniciación sobre cómo manipulan discursos, inventan ficción y formatean nuestras mentes, lean No pienses en un elefante o vean el documental Clase Valiente). Como aquella hipocresía que demuestra el trabajador que jamás se planteó que mientras unos prostituyen su cuerpo, la mayoría prostituimos nuestra mente. Es decir, que en realidad todos somos bastante putos...   

Emmanuel Macron se ha gastado 26.000 euros en cosmética en los tres primeros meses de su mandato. Después de que el despilfarro se filtrara en los medios, el Elíseo ha reconocido que el importe responde a dos facturas (una de 10.000 y otra de 16.000 euros) por los servicios requeridos de una maquilladora independiente en desplazamientos, ruedas de prensas y demás actos públicos. Hace un año, François Hollande también fue blanco de las críticas al desvelarse que su peluquero -dedicado en exclusiva (24 horas, los 365 días del año) a que los cuatro pelos que le quedaban al presidente siguieran presentes y con cierta dignidad sobre su evidente calva-, cobraba 9.895 euros al mes. 

Los seguidores de House of Cards, tal vez recuerden una escena en la que Claire Underwood insiste en maquillar personalmente a su marido antes de participar en un cara a cara porque no se fía de la estilista que le vaya a asignar la cadena de televisión. Pues en nuestro país, la mayoría de políticos siguen encomendando su imagen (discurso no hablado) a la suerte y antojo del medio de comunicación que organiza el debate, propone la interviú o el reportaje. ¿Se imaginan a un político confiando ciegamente en las respuestas improvisadas que le apuntara el guionista del programa que lo entrevista?

La remuneración a la maquilladora de Macron nos puede resultar escandalosa, más cuando en nombre de la crisis, que se presume ya hemos superado, se siguen justificando más y más recortes sociales. Sin embargo, es llamativo que la indignación la provoque más el tipo de servicio contratado (estético) que la cuantía en sí (por cierto, curioso que nunca se publique cuánto cobra un speechwriter o cualquier otro spin doctor...) Porque más que como una denuncia sobre la gestión del erario público francés (que me parecería siempre oportuna y necesaria), el asunto se le menciona al lector/espectador como un capricho trivial propio de gabachos coquetos. Y otra vez, la imagen política como tabú. Y otra vez, políticos rechazando la ayuda de estilistas. No por la inversión, insisto. Sólo porque, 55 años después, para muchos, sobre todo dentro de la comunicación política, la apariencia física sigue siendo "una mariconada". 

Sigan, sigan. Aquí la que escribe se queda con la sonrisa de Jackie...    

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