Si las joyas son signo de algo abstracto lo son de la bajeza, la injusticia o la vejez;
las joyas muy valiosas las asocio a las arrugas, a las carnes flácidas de las señoras mayores,
a los dedos huesudos, la muerte, los testamentos, los notarios.
Coco Chanel

Hace más de quince años que en el sector de la moda y el diseño de este país (me refiero a los profesionales, a los que viajan como mínimo tres veces al mes a París, Milán, Nueva York, Amberes, Londres o Japón) se escucha la misma chanza: "Tous, la marca de los pobres". Y es que el anhelado osito que Rosa Tous consiguió convertir en objeto de deseo entre las clases populares -obreristas (alienados en clase media) y nuevos ricos (alienados en nunca seréis clase alta)- copiando la cajita azul de Tiffany servía para detectar ipso facto la falta de gusto, carácter y conocimiento de sus clientes.

Hoy, debido a una cuestionable campaña de marketing -léase una falta de filosofía, ética y principios no sólo empresariales, también personales (más allá del mantra económico "lo que nos haga ganar más dinero)"-, llevar un producto de Tous es posicionarse políticamente con el unionismo y el 155. Así, este mismo lunes, cuando los reyes recibieron en el Palacio Real al presidente de Palestina, los medios de comunicación interpretaron los pendientes que colgaban del lóbulo de las orejas de Letizia como un guiño de apoyo implícito a la marca catalana que está tratando de desvincularse desesperadamente del independentismo y de todo lo que huela a secesionista por miedo a que la campaña navideña se vea afectada negativamente.

El origen del llamamiento al boicot contra la firma de Manresa está en una reunión de amigos en la casa de Pilar Rahola en Cadaqués en el verano de 2016 en la que participaron Carles Puigdemont, Joan Laporta, Helena Melero y la presidenta de Tous, Alba Tous, entre otros. Hace un par de semanas, las redes sociales recuperaron aquellas instantáneas señalando la presencia de la responsable de la marca y sugiriendo la implicación de ésta en el procés. Dados los intentos infructuosos de Tous por desvincularse del separatismo catalán y declarar de palabra su españolismo, la empresa comunicó el martes la decisión de relevar de la Fundación Rosa Oriol (nombre en honor a la madre de Rosa Tous) a la vicepresidenta Helena Rakosnik (esposa de Artur Mas) y a una de sus vocales, Pilar Rahola con el objetivo de "proteger la reputación de la entidad" y "evitar que se resienta por motivos ideológicos y políticos". Sin embargo, pese a la imperiosa y repentina necesidad de renovar al patronato para hacerlo apolítico y transversal, Rosa Tous sí ha permitido que Sor Lucía Caram siga como directora de la fundación.

Tras anunciarse estos ceses, la estrategia de Tous de pretender quedar bien con todo el mundo lograba lo imposible, pero previsible: unionistas, separatistas y estetas coincidían todos en desconfiar abiertamente sobre la credibilidad de la firma. Desde el caso Santi Vila que no se veía joya igual.

Fem servir cookies pròpies i de tercers per millorar els nostres serveis mitjançant la personalització de l'accés a la nostra pàgina, així com per mostrar-vos publicitat relacionada amb les vostres preferències mitjançant l'anàlisi dels vostres hàbits de navegació. Si continueu navegant, hom considera que n'accepteu el seu ús. Podeu canviar-ne la configuració o obtenir més informació accedint a l'avís legal del peu del web.

Més informació

Acceptar cookies

POLÍTICA D'ÚS DE LES COOKIES.

¿Què són les cookies?

Una cookie és un fitxer que es descarrega al vostre ordinador a l'accedir a  pàgines web determinades. Les cookies permeten a una pàgina web, entre d'altres coses, emmagatzemar i recuperar informació sobre els hàbits de navegació d'un usuari o del seu equip i, segons quina informació continguin i de quina manera s'empri, poden servir per  reconèixer l'usuari i facilitar-li la navegació i l'ús que en faci de la pàgina web.

¿Quins tipus de cookies fa servir aquesta pàgina web?

• Cookies d'anàlisi: Són les que, ja siguin  tractades per nosaltres o bé per un tercer, ens permeten quantificar el nombre d'usuaris que hi accedeixen,  per tal d'efectuar la mesura i l'anàlisi estadística del ús que en fan els usuaris en general dels servies ofertats a la pàgina web. Amb aquest objectiu,  analitzem la vostra navegació per la nostra pàgina, amb finalitat de millorar-ne el servei i el ventall d'ofertes que li oferim.

• Cookies de personalització: Són les que permeten a l'usuari accedir al servei amb algunes característiques de caràcter general predefinides, en funció d'uns criteris establerts al terminal de l'usuari. A tall d'exemple podem esmentar l'idioma, el tipus de navegador a través del qual s'accedeix al servei i la configuració regional del punt d'accés al servei, etc.


• Cookies publicitàries: Son les que, ja sigui tractades per nosaltres o per un tercer, ens permeten gestionar de la forma més eficient possible l'oferta dels espais publicitaris que hi ha a la página web, tot adequant-ne el contingut de l'anunci al contingut del servei  sol·licitat o a l'ús que en faci l'usuari de la nostra pàgina web. Per axiò, analitzem els vostres hàbits de navegació a Internet i podem mostrar-vos publicitat relacionada amb el vostre perfil de navegació.


Podeu permetre, bloquejar o eliminar les cookies instal·lades al vostre equip mitjançant la configuració de les opcions del navegador que empreu al vostre ordinador.