Esta semana ha salido una nueva oleada del Estudio General de Medios, EGM. Es la medición oficial de audiencia de las radios, aunque se base en encuestas presenciales o telefónicas. Es decir, no significa que cada día se den ese número de oyentes, pero sí indica las preferencias de la gente y lo que escuchan mayoritariamente.

Es diferente a la televisión, que mide sus audiencias diarias extrapolando lo que ven 4.625 familias. Y también de la prensa escrita que se guía por los datos de venta de ejemplares y de difusión, aunque también se incluyen en el EGM.

Pero las radios, a pesar del auge de los podcast y del consumo online que sí se puede monitorizar, siguen dependiendo en exceso del EGM. Unos datos que te crees cuando ganas y menosprecias cuando pierdes. Aunque en muchas ocasiones pasa como en la política, que todos ganan.

Lógicamente no hay una única manera de leer los resultados, pero quizás haya una más coherente. Hablar de EGM debería ser hablar de tendencias, y más que compararse con la última oleada es conveniente hacerlo con la misma oleada del año anterior y ver la inclinación, la curva de audiencia.

En general es una oleada a la baja; se consume menos radio. Pero también es cierto que es un EGM de poca duración. Los resultados han salido a mediados de abril y la próxima oleada saldrá a principios de julio, por lo que no llegará ni a los tres meses. Pero a pesar de ello podemos sacar algunas conclusiones claras. Separaremos, eso sí, las emisoras generalistas de las musicales.

GENERALISTAS: Sin grandes novedades, manteniendo en general su nivel.

  • EL PERDEDOR: Radio Marca sigue a la deriva. La tendencia a la baja es constante y no levanta cabeza. Si alguien está pensando en crear una radio convencional es el momento de hacerles una oferta, porque el rumor del cierre de Radio Marca planea en el ambiente.

  •  EL PROTAGONISTA: Carlos Herrera se despide de las mañanas de Onda Cero con una ligera subida, pero se mantiene en la línea de los dos millones, sin superar su récord histórico. La SER sigue claramente líder mientras COPE y RNE luchan por la tercera posición. Carlos Alzina y Juan Ramón Lucas ya saben que deben mantener el listón sobre los dos millones en Onda Cero, mientras Herrera sabe que debe subir claramente del millón para rentabilizar su fichaje por COPE.

 


LOS DEPORTES: Son el otro gran foco de las radios generalistas. La COPE hizo una gran inversión en 2010 fichando a Paco González y compañía para desbancar a la SER. Cinco años después, no lo han conseguido. Sí es cierto que en el fin de semana el programa Tiempo de Juego va al acecho de Carrusel, que en un lustro lleva ya tres presentadores distintos.

  •  En cambio, en la radio deportiva nocturna, un fracaso. “El Larguero” se mantiene claramente líder y su apuesta de “El partido de las 12” ha sacado el peor dato de su historia. Onda Cero tampoco arranca con “Al primer toque” que le resta oyentes y le penaliza mucho en la lucha del total de la emisora. Resultados y dinámicas que hacen prever cambios drásticos este verano.


MUSICALES: Con la llegada de Spotify y las nuevas tecnologías que permiten escuchar la música que quieras, dónde quieras y cómo quieras; ha llegado el momento que las emisoras musicales se reinventen. Triunfan las temáticas.

  • GANADORAS: Radio 3, Radio Olé y Rock FM. Las tres sacan los mejores datos de toda su historia.
  •  PERDEDORAS: Los 40 y Europa FM. Los peores datos del siglo. Los 40 baja de la barrera psicológica de los tres millones y Europa lo hace de los dos millones. También bajadas importantes de Cadena Dial, M80 y Cadena 100.

 

PRENSA
El EGM también ha salido para la prensa escrita y sigue peligrosamente a la baja. En deportes, el diario más leído es Marca, bajando un 11,1%; AS baja 6,6%, Mundo Deportivo desciende 9,4% y Sport pierde un 14,6%. En la prensa generalista más de lo mismo, el País baja un 13,4% y El Mundo se deja un 10,9%. En cambio La Vanguardia sube un 3,7% y el diari Ara gana un 5%.

 

TELEVISIÓN
Que un periodista de deportes se pase a información general es cada vez más frecuente. Desde Marcos López de TVE a Jordi Basté en Rac1 u Olga Viza entre muchos otros. El último caso ha sido el del periodista de la Sexta deportes Javier Gómez, que ha abandonado el canal de Atresmedia para convertirse en el nuevo subdirector de El Mundo y máximo responsable del dominical del periódico. Gómez, además, ha exigido un primer fichaje, el de otro periodista deportivo: Iñako Díaz Guerra. Hasta ahora éste se encargaba de seguir la actualidad del Atlético de Madrid en el diario AS y pasará a ser el nuevo jefe de contenidos de “El Mundo”.

 

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